Giggs x CRAFTD

An diesem Black Friday wollten wir Gemeinschaft und Verbundenheit in den Mittelpunkt eines der umsatzstärksten Wochenenden des Jahres stellen. Während die meisten Marken das Wochenende damit verbrachten, Kunden mit Rabatten zu überhäufen, gingen wir den umgekehrten Weg. Wir fragten uns: Was wäre, wenn sich das größte Shopping-Wochenende des Jahres wieder menschlich anfühlen würde? Was wäre, wenn die Menschen statt Hektik und Lärm ein Erlebnis mit nach Hause nähmen, an das sie sich noch lange nach dem Ende der Angebote erinnern würden?

Und genau da kam Giggs ins Spiel. Ein Rapper, der hier Generationen von Menschen etwas bedeutet und dessen Geschichte mit unseren Markenwerten übereinstimmt.

Wir luden Passanten der Oxford Street zu einer kostenlosen Taxifahrt an einem der geschäftigsten Tage des Jahres ein – und fanden dort den Vermieter persönlich vor, der bereits im Taxi auf sie wartete. Echte Gespräche, ehrliche Reaktionen und die Chance, an einem Wochenende, das sonst alles andere als persönlich ist, eine schöne Erinnerung zu schaffen.

Ein Moment, der den Menschen die Möglichkeit gab, jemanden kennenzulernen, der ihren Soundtrack in ihrer Kindheit geprägt hat, und der ihnen als Dankeschön für ihre Teilnahme neue Schmuckstücke mit nach Hause nehmen ließ, selbst wenn sie es nicht geschafft hatten, rechtzeitig einen Sitzplatz zu ergattern.

In dem Moment, als Giggs mit dem CRAFTD-Taxi vorfuhr, veränderte sich die Stimmung auf der Oxford Street schlagartig. Sofort bildeten sich Menschenmengen. Innerhalb weniger Minuten war die Straße überfüllt, der Verkehr kam fast zum Erliegen, und am Oxford Circus schien die Zeit stillzustehen. Sogar die Daily Mail und Dazed waren vor Ort, um sich selbst ein Bild zu machen, und was als etwas für unsere Nachbarschaft gedacht war, wurde zu einem Ereignis, an dem die ganze Straße teilhaben wollte.

Im Taxi war die Energie noch spürbarer. Man konnte die Nervosität der Fahrgäste sehen, die einstiegen, unsicher, was sie erwarten würde, und dann das Unglauben, als Giggs mit ihnen sprach, als würden sie sich schon ewig kennen. Manche hörten ihm seit ihrer Kindheit zu und saßen nun plötzlich nur einen Meter von ihrem Idol entfernt. Sie erzählten ihm Geschichten, die sie schon lange mit sich herumtrugen. Auch er erzählte einige seiner eigenen.

Diese Momente ließen den Tag größer erscheinen als die Menschenmassen draußen. Zu sehen, wie die Leute mit einem breiten Grinsen aus dem Taxi stiegen und einen Anhänger trugen, der diese Erinnerung nun für immer bewahren würde, erinnerte uns daran, warum wir das tun. Unsere Schmuckstücke haben bereits eine Bedeutung, aber sie werden zu etwas ganz Persönlichem, sobald jemand diese Bedeutung mit seiner eigenen Geschichte verbindet. Zu sehen, wie Giggs diese Geschichten mit den Menschen teilte, die seine Musik seit Jahren begleiten, schloss den Kreis auf eine Weise, die man weder inszenieren noch planen kann.

Wir wollten der Community etwas Unvergessliches schenken, doch sie gab uns etwas noch Besseres: eine Erinnerung daran, warum wir unseren eigenen Weg gehen, warum diese Momente so wichtig sind und warum die Beziehung zwischen einer Marke und ihren Unterstützern weit über ein Produkt hinausgeht. Es war ein unvergessliches Erlebnis, und wir sind gespannt, wohin uns diese Energie als Nächstes führen wird.

Scrollen Sie weiter, um mehr über den Verlauf des Tages zu erfahren und die neuen Melted- Stücke zu sehen, die der Mann selbst trug.