Giggs x CRAFTD

Pour ce Black Friday, nous souhaitions placer la communauté et le lien social au cœur de l'un des week-ends les plus chargés de l'année. Alors que la plupart des marques ont inondé leurs clients de réductions, nous avons fait l'inverse. Nous nous sommes demandé ce qui se passerait si le plus grand week-end de shopping de l'année retrouvait une dimension humaine. Et si, au lieu de l'urgence et du brouhaha ambiants, les gens repartaient avec un souvenir impérissable, bien après la fin des soldes ?

C'est là que Giggs est entré en scène. Un rappeur qui compte pour des générations ici et dont l'histoire correspond aux valeurs que nous défendons en tant que marque.

Nous avons invité les clients d'Oxford Street à prendre un taxi gratuit un jour de grande affluence, pour finalement découvrir que le propriétaire en personne les attendait à l'intérieur. De vraies conversations, des réactions authentiques et l'occasion de créer un souvenir mémorable lors d'un week-end généralement impersonnel.

Un moment qui a permis aux gens de rencontrer une personne qui a marqué leur jeunesse et de repartir avec un bijou en guise de remerciement pour y avoir participé, même s'ils n'avaient pas réussi à obtenir une place à temps.

Dès que Giggs est arrivé en taxi CRAFTD, l'atmosphère d'Oxford Street a complètement changé. Une foule s'est formée instantanément. En quelques minutes, la rue était noire de monde, la circulation complètement bloquée, et Oxford Circus semblait figé dans le temps. Même le Daily Mail et Dazed sont venus voir ça de leurs propres yeux, et ce qui avait commencé comme un événement pour notre communauté est devenu un moment auquel toute la rue voulait participer.

À l'intérieur du taxi, l'atmosphère était encore plus électrique. On pouvait voir la nervosité des gens qui montaient, incertains de ce qui les attendait, puis l'incrédulité quand Giggs leur parlait comme s'ils se connaissaient depuis toujours. Certains l'écoutaient depuis l'enfance et se retrouvaient soudain assis à un mètre de celui qu'ils avaient toujours admiré. Ils lui racontèrent des histoires qu'ils portaient en eux depuis des années. Il partagea aussi quelques anecdotes.

Ce sont ces moments qui ont donné à cette journée une dimension qui dépassait la foule. Voir les gens descendre du taxi avec un sourire, arborant un pendentif qui immortaliserait ce souvenir, nous a rappelé pourquoi nous faisons ce que nous faisons. Nos créations ont déjà une signification, mais elles deviennent bien plus personnelles lorsqu'une personne y associe son histoire. Voir ces histoires partagées entre Giggs et ceux qui portent sa musique en eux depuis des années a bouclé la boucle d'une manière totalement inattendue et impossible à prévoir.

Nous souhaitions offrir à la communauté un moment mémorable, mais elle nous a offert bien plus encore : un rappel de ce qui nous pousse à agir à notre manière, de l’importance de ces instants et de la profondeur du lien entre une marque et ses clients, qui va bien au-delà d’un simple produit. Ce fut un moment inoubliable, et nous sommes impatients de voir où cette énergie nous mènera.

Continuez à faire défiler pour découvrir le déroulement de la journée, ainsi que les nouvelles pièces Melted portées par l'homme lui-même.