Giggs x CRAFTD

Questo Black Friday, volevamo mettere la comunità e la connessione al centro di uno dei weekend più intensi dell'anno. Mentre la maggior parte dei marchi passava il weekend a sommergere i clienti di sconti, noi abbiamo fatto il contrario. Ci siamo chiesti cosa sarebbe successo se il più grande weekend di shopping dell'anno fosse tornato a essere umano. E se, invece di urgenza e rumore, le persone se ne andassero con un momento che ricorderebbero davvero molto tempo dopo la fine dei saldi.

Ed è qui che è entrato in gioco Giggs. Un rapper che significa molto per generazioni qui e una persona la cui storia si allinea con ciò in cui crediamo come marchio.

Abbiamo invitato i clienti di Oxford Street a fare un giro gratuito in taxi in uno dei giorni più affollati dell'anno, solo per scoprire che il proprietario stesso era seduto dentro ad aspettarli. Conversazioni reali, reazioni sincere e la possibilità di creare un ricordo in un weekend che di solito è tutt'altro che personale.

Un momento che ha dato alle persone l'opportunità di incontrare qualcuno che ha segnato la loro colonna sonora durante la crescita, e la possibilità di andare via con qualche nuovo gioiello come ringraziamento per averne fatto parte, anche se non sono riusciti a trovare un posto in tempo.

Dal momento in cui Giggs è salito sul taxi CRAFTD, l'intera atmosfera di Oxford Street è cambiata. La folla si è formata all'istante. In pochi minuti la strada era piena, il traffico si è bloccato e Oxford Circus sembrava essersi fermata del tutto. Persino il Daily Mail e Dazed sono venuti a vedere di persona, e ciò che era iniziato come qualcosa per la nostra comunità è diventato un momento a cui tutta la strada voleva partecipare.

Dentro il taxi, l’energia si è fatta ancora più intensa. Si potevano vedere i nervi mentre le persone salivano, senza sapere cosa aspettarsi, e poi l’incredulità quando Giggs parlava con loro come se si conoscessero da anni. Alcuni lo ascoltavano da quando erano bambini e all’improvviso si sono ritrovati seduti a un metro da qualcuno che avevano ammirato crescendo. Gli hanno raccontato storie che avevano portato con sé per anni. Lui ha condiviso alcune delle sue.

Quei momenti hanno fatto sentire la giornata più grande delle folle fuori. Vedere le persone scendere da quel taxi con un sorriso, indossando un ciondolo che avrebbe conservato per sempre quel ricordo, ci ha ricordato esattamente perché facciamo questo. I nostri pezzi hanno già un significato, ma diventano qualcosa di molto più personale quando qualcuno lega quel significato alla propria storia. Vedere quelle storie condivise tra Giggs e le persone che hanno portato con sé la sua musica per anni ha chiuso il cerchio in un modo che non si può scrivere o mettere in scena.

Volevamo dare alla comunità qualcosa da ricordare, ma loro ci hanno dato qualcosa di meglio: un promemoria del perché facciamo le cose a modo nostro, perché questi momenti contano e perché il rapporto tra un marchio e le persone che lo supportano va ben oltre un prodotto. È stato un momento da ricordare, e siamo pronti a vedere dove potremo portare questa energia.

Continua a scorrere per vedere come si è svolta la giornata, oltre ai nuovi pezzi Melted indossati dallo stesso uomo.