Giggs x CRAFTD

Neste Black Friday, quisemos colocar a comunidade e a ligação no centro de um dos fins de semana mais movimentados do ano. Enquanto a maioria das marcas passava o fim de semana a inundar os clientes com descontos, nós fizemos o contrário. Perguntámo-nos o que aconteceria se o maior fim de semana de compras do ano voltasse a ser humano. E se, em vez de urgência e barulho, as pessoas saíssem com um momento que realmente se lembrassem muito depois das promoções terem acabado.

Foi aí que o Giggs entrou. Um rapper que significa algo para gerações aqui e alguém cuja história está alinhada com o que acreditamos enquanto marca.

Convidámos os compradores da Oxford Street para uma viagem gratuita de táxi num dos dias mais movimentados do ano, apenas para encontrar o próprio senhorio sentado lá dentro à espera deles. Conversas reais, reações honestas e a oportunidade de criar uma memória num fim de semana que normalmente é tudo menos pessoal.

Um momento que deu às pessoas acesso a alguém que marcou a sua banda sonora enquanto cresciam, e a oportunidade de sair com algumas novas joias como agradecimento por fazerem parte disso, mesmo que não tenham conseguido um lugar a tempo.

Desde o momento em que o Giggs entrou no táxi CRAFTD, todo o ambiente na Oxford Street mudou. Multidões formaram-se instantaneamente. Em poucos minutos, a rua estava cheia, o trânsito parou completamente, e a Oxford Circus parecia ter parado por completo. Até o Daily Mail e o Dazed apareceram para ver por si mesmos, e o que começou como algo para a nossa comunidade tornou-se um momento em que toda a rua quis fazer parte.

Dentro do táxi, a energia foi ainda mais intensa. Podia ver-se o nervosismo quando as pessoas entravam, sem saber o que esperar, e depois a descrença quando Giggs lhes falava como se se conhecessem há anos. Alguns ouviam-no desde crianças e de repente encontravam-se sentados a um metro dele, alguém que tinham crescido a admirar. Contaram-lhe histórias que guardavam há anos. Ele partilhou algumas das suas.

Esses momentos foram o que fez o dia parecer maior do que as multidões lá fora. Ver as pessoas sair daquele táxi com um sorriso, a usar um pendente que agora guardaria essa memória para sempre, lembrou-nos exatamente por que fazemos isto. As nossas peças já têm significado, mas tornam-se algo muito mais pessoal quando alguém liga esse significado à sua própria história. Ver essas histórias partilhadas entre Giggs e as pessoas que têm acompanhado a sua música durante anos trouxe tudo a um círculo completo de uma forma que não se pode escrever ou encenar.

Queríamos dar à comunidade algo de que se lembrassem, mas eles deram-nos algo melhor: um lembrete do porquê de fazermos as coisas à nossa maneira, por que estes momentos são importantes e por que a relação entre uma marca e as pessoas que a apoiam vai muito além de um produto. Foi um momento para recordar, e estamos prontos para ver onde podemos levar esta energia a seguir.

Continue a rolar para ver mais sobre como o dia se desenrolou, bem como as novas peças Melted usadas pelo próprio homem.